Archiwum z sierpień, 2007

Mariusz Gąsiewski

Przewodnik po Google Analytics

Google Analytics, które umożliwia zaawansowaną analizę używalności witryny internetowej, jest według mnie jednym z najciekawszych narzędzi udostępnionych przez Google za darmo. Jak już niedawno pisałem kilka tygodni temu została udostępniona polska wersja Google Analytics, co powinno być dodatkowym argumentem skłaniającym do wypróbowania tej bezpłatnej, ale też niezwykle bogatej w opcje, aplikacji statystycznej.

Jakkolwiek sam interfejs Google Analytics jest dość intuicyjny, to jednak nauka wszystkich możliwości, przebrnięcie przez wszystkie tematy Centrum Pomocy Google Analytics może zająć sporo czasu, zwłaszcza w sytuacji osoby, która niegdy wcześniej nie miała nic wspólnego z analizami używalności witryn internetowych.

Z tego względu postanowiłem stworzyć i udostępnić kompleksowy przewodnik poświęcony Google Analytics obejmujący takie tematy jak:

  • zakładanie konta i instalacja skryptów;
  • obsługa interfejsu;
  • wyjaśnienie pojęć i raportów w Google Analytics;
  • tworzenie prostych i zaawansowanych raportów;
  • tworzenie profili i nadawanie uprawnień.

Czytaj dalej »

Mariusz Gąsiewski

Google Maps na stronie

Jak pewnie dużo osób wie Google udostępnia swoje mapy użytkownikom do korzystania poprzez stworzone specjalnie do tego celu API. Jakkolwiek samo API Google Maps nie wymaga olbrzymiego doświadczenia w programowaniu i obsłudze JavaScript, to jednak już sama konieczność korzystania z niego stanowiło problem dla wielu użytkowników. (nie każdemu właścicielowi strony chciało się uczyć API, aby móc wyświetlić mapy Google na swojej witrynie).

Od dziś jednak możliwe jest dużo prostsze wykorzystywanie Google Maps na stronie internetowej. Wystarczy odnaleźć odpowiedni punkt na mapie Google i skopiować podany tam kod HTML na swoją witrynę internetową.

Czytaj dalej »

Mariusz Gąsiewski

Reklama offline i online

IProspect, znana firma zajmująca się badaniami w Internecie (np.jakiś czas temu opisywałem ich badania w odniesieniu do trendu Social Media) wraz z JupiterResearch przeprowadziły badania dotyczące wpływu aktywności marketingowych firm w świecie offline na zachowania i wyszukiwania użytkowników w wyszukiwarkach.

Jak pokazały badania aż 2/3 wyszukań użytkowników była inspirowana aktywnościami marketingowymi firm w świecie offline. W rozkładzie procentowym wyszukiwanie użytkownika było:

  • w 37% związane z reklamę telewizyjną;
  • w 36% powiązane z nowością i informacją zasłyszaną od znajomego;
  • w 30% związane z widzianą reklamą w magazynie i gazecie;
  • w 20% związane z fizyczną lokalizacją firmy;
  • w 17% związane z usłyszaną reklamą radiową.

Czytaj dalej »

Mariusz Gąsiewski

Lokalizacja serwera i domena

W jednym z ostatnich postów na Google Webmaster Center Blog można znaleźć wypowiedzi dotyczące znaczenia lokalizacji serwera i nazwy domeny (domeny narodowe np. .pl, co.uk) w wynikach wyszukiwania Google.

Does location of server matter? I use a .com domain but my content is for customers in the UK.

In our understanding of web content, Google considers both the IP address and the top-level domain (e.g. .com, .co.uk). Because we attempt to serve geographically relevant content, we factor domains that have a regional significance. For example, “.co.uk ” domains are likely very relevant for user queries originating from the UK. In the absence of a significant top-level domain, we often use the web server’s IP address as an added hint in our understanding of content.

Czytaj dalej »

Jak wiadomo linki sponsorowane AdWords umieszczane są w dwóch głównych obszarach: po prawej stronie wyników wyszukiwania i ponad wynikami wyszukiwania. Nie jest też szczególną rewelacją fakt, że szczególną uwagę użytkowników zdobywają wyniki umieszczone ponad wynikami wyszukiwania, które obecnie są umieszczane na żółtym tle (do niedawna były położone one na lekko niebieskim tle).

ponad wynikami adwords Reklamy Adwords ponad wynikami wyszukiwania   zmiana algorytmu

Czytaj dalej »

Mariusz Gąsiewski

Kampania AdWords na stronach z treścią

Jedną z niedawno wprowadzonych form tworzenia reklamy AdWords są linki sponsorowane kierowane na słowa kluczowe i wyświetlane na stronach treści. O wprowadzeniu tej formy reklamy pisałem parę miesięcy temu w poście: Testy Google reklamy kierowanej na witryny w modelu CPC otwarte.

Linki sponsorowane są w tym przypadku wyświetlane na stronach sieci reklamowej Google, przy czym opłata za nie jest pobierana w modelu za kliknięcie. Pomimo tego, że ta forma reklamy AdWords sprzedawana jest w takim samym modelu jak reklama na wyszukiwarce Google, sam mechanizm jej tworzenia jest zupełnie inny od tego stosowanego na wyszukiwarce (o tworzeniu efektywnej reklamy na wyszukiwarce pisałem w takich postach jak: Co każdy powinien wiedzieć o szukaniu słów kluczowych?, Tworzenie tekstu reklamowego w AdWords, AdWords – optymalizacja strony docelowej reklamy).

Czytaj dalej »

Kolejny »