Wczoraj niektórzy właściciele kont Google Analytics otrzymali maila z tytułem „Action required: Cost data change Important change to Google AdWords and Analytics cost data importing..”. Mail ten ma związek z zmianą w Google Analytics, która wchodzi w życie w nocy z 11 na 12 marca 209 roku.
Czego dotyczy zmiana w Google Analytics?
Po tej zmianie warunkiem koniecznym prawidłowego zliczania danych z Google AdWords w profilu Google Analytics jest włączenie opcji Centra kosztów dla tego profilu. Do tej pory możliwe było zbieranie danych z AdWords bez konieczności włączania tej opcji.
Przy braku zaznaczenia tej opcji w profilu Google Analytics zbierały się dane o wizytach z Google AdWords, ale brak było informacji o kosztach tej kampanii i ilości kliknięć.
Czy te zmiany dotyczą również mnie?
Aby sprawdzić, czy te zmiany dotyczą również Twojego konta wejdź na poszczególne profile konta Google Analytics i sprawdź, czy w zakładce „Kliknięcia” Raportu AdWords pojawiają Ci się dane o ilości kliknięć, wyświetleń, kosztach, ROI kampanii AdWords.
Jeżeli Twój raport wygląda podobnie jak ten na poniższym zrzucie (brak informacji o kliknięciach, wyświetleniach, kosztach) znaczy to, że ta zmiana dotyczy także Ciebie. Oznacza to również, że bez przeprowadzenia odpowiednich działań po 12 marca 2009 roku w tym profilu nie będą pokazywane dane o wizytach z Google AdWords.
Oceniając efektywność naszych działań marketingowych (np. oceniając efektywność pozycjonowania) za pomocą Google Analytics możemy chcieć w szczególny sposób ująć pomiar ruchu internetowego z naszych brandowych słów kluczowych i naszych brandowych witryn.
Wizyty z brandowych słów kluczowych jako wizyty bezpośrednie
Brandowe słowa kluczowe to takie, które bezpośrednio identyfikują serwis internetowy.
Przykład: Dla mojego serwisu mogą to być np. „ittechnology.us”, „ittechnology us”, „it technology us”
W określonych przypadkach oceniając efektywność naszych działań marketingowych, możemy preferować zaliczanie ruchu z takich brandowych słów kluczowych do segmentu ruchu bezpośredniego, a nie do segmentu ruchu z wyszukiwarek. Możemy to zrobić modyfikując kod Google Analytics i dodając do niego funkcję: pageTracker._addIgnoredOrganic.
Od czasu do czasu opisuję na swoim blogu ciekawe artykuły związane z takimi dziedzinami jak: reklama AdWords i wyszukiwanie płatne, seo i pozycjonowanie, analityka internetowa i Google Analytics, optymalizacja stron docelowych i Optymalizator Witryny. Dziś porcja kolejnych kilkunastu artykułów wartych przeczytania.
Optymalizacja stron docelowych
Oficjalny kanał Youtube Optymalizatora Witryny – powstał oficjalny kanał youtube optymalizatora witryny, na którym można zapoznać się z ciekawymi webinarami i szkoleniami związanymi z Optymalizatorem Witryny. Kanał Youtube zawiera również przykładowe studia przypadku i testimoniale z wykorzystaniem Optymalizatora Witryny. Przykład: Zmiany na stronach docelowych i w projektach witryn
Optymalizacja stron docelowych – wewnątrz firmy czy outsourcing – część 1 i część 2 artykułu, w którym autor opisuje wady i zalety prowadzenia testów w firmie i ich zlecania firmom zewnętrznym.
Po publikacji prezentacji z SEMcampu nadszedł czas na publikację nagrań wideo z tychże prezentacji. Jakość i forma nagrań z tych prezentacji pozostawia oczywiście wiele do życzenia, jednak nie ma problemu z samym obejrzeniem prezentacji.
Każda z prezentacji ze względu na swoją długość została podzielona na dwie części.
Techniczne aspekty śledzenia konwersji w Google Analytics
Mariusz Gąsiewski
Techniczne aspekty śledzenia konwersji w Google Analytics – część 1
Techniczne aspekty śledzenia konwersji w Google Analytics – część 2
Zgodnie z obietnicą udostępniam prezentacje przedstawiane na pierwszym spotkaniu SEMcamp. Samą relację z tej imprezy można zobaczyć na blogu SEMcampu.
Techniczne aspekty konwersji w Google Analytics
Mariusz Gąsiewski
W czasie swojej prezentacji starałem się zwrócić uwagę na techniczne aspekty śledzenia konwersji w Google Analytics. Narzędzie to odgrywa coraz większą rolę w marketingu w wyszukiwarkach, jako, że jest darmowe i oferuje wiele zaawansowanych funkcjonalności związanych z śledzeniem konwersji.
Jeżeli chce się jednak efektywnie wykorzystywać Google Analytics w śledzeniu takich akcji warto wcześniej wiedzieć, w jaki sposób on dokładnie mierzy te konwersje, w jakim stopniu można też modyfikować jego działanie.
Ciasteczka Google Analytics
Google Analytics wykorzystuje 4 ciasteczka do śledzenia użytkowników:
_utma – identyfikacja użytkownika
_utmb – informacja o wizycie (kończy wizytę po 30 minutach braku aktywności)
_utmc – informacja o wizycie (kończy wizytę po zamknięciu przeglądarki przez użytkownika)
Wiele osób pyta mnie o różnicę pomiędzy Wskaźnikiem odrzuceń (tzw. bounce rate) i Wskaźnikiem porzuceń (tzw. exit rate) w raportach Treść Google Analytics. Jak interpretować i wykorzystywać Wskaźnik odrzuceń, a jak interpretować i wykorzystywać Wskaźnik porzuceń?
Rozróżnienie prawdziwego znaczenia obu tych wskaźników sprawia wiele problemów.
Wskaźnik odrzuceń – wskaźnik, który w raportach Treść Google Analytics pokazuje procent wizyt użytkowników, którzy przybyli na określoną stronę docelową i nie odwiedzili żadnej innej podstrony poza tą stroną docelową (jednoodsłonowe wizyty).
Wskaźnik porzuceń -wskaźnik, który w raportach Treść Google Analytics pokazuje procent ilości wizyt użytkowników, którzy zakończyli wizytę na określonej podstronie. Procent ten jest określany w odniesieniu do ilości wizyt użytkowników, którzy odwiedzili właśnie tę podstronę.
Wskaźnik odrzuceń i Wskaźnik porzuceń na przykładach
Jako, że same definicje mogą wiele nie mówić posłużmy się przykładem.
Posty w RSS