Tak jak parę dni temu pisałem o ebooku Google przedstawiającym w dość szeroki sposób linki sponsorowane AdWords, tak dziś chciałbym opisać publikację Google opisującą podstawowe zasady i założenia obowiązujące w SEO.

Publikacja Google pt. Making the Most of Your Content: A Publisher’s Guide to the Web jest przeznaczona raczej do początkujących i średnio zaawansowanych użytkowników (tym razem webmasterów i osób z świata SEO ).

Dane przewodnika SEO:
Ilość stron: 13
Rozmiar: 260 kb

Czytaj dalej »

Darmowych materiałów na temat tworzenia kampanii w Google AdWords jest dość sporo w Internecie. Wśród tych masy artykułów z tej tematyki mało jest jednak materiałów, które opisują temat AdWords od początku do końca. Mało jest takich materiałów, po których przeczytaniu osoba nie mająca wcześniej z AdWords nic wspólnego, będzie w stanie przygotować dobrą i efektywną kampanią reklamową w wyszukiwarce Google.

Osobom, które poszukują tego typu materiałów polecam darmowy ebook opublikowany przez Google w związku z Google Online Marketing Challenge (międzynarodowy konkurs marketingowy przygotowany przez profesorów z całego świata we współpracy z Google).

Czytaj dalej »

Zakładanie, a następnie optymalizowanie, kampanii AdWords może się odbywać na wiele różnych sposobów w zależności od planowanego zasięgu kampanii, określonej wcześniej grupy docelowej, celów i założeń kampanii. Jednocześnie jednak istnieje moim zdaniem kilka kwestii, na które powinno się zwracać uwagę bez względu na specyfikę określonej kampanii AdWords. Tym kwestiom zamierzam poświęcić swojego dzisiejszego posta.

Planowanie kampanii AdWords

• Struktura kampanii AdWords
  Tworzenie kampanii AdWords należy zacząć od zaprojektowania jej struktury, co jest szczególnie ważne przy większych kampaniach. Dobrze przemyślana struktura kampanii ułatwia późniejsze zarządzanie i modyfikowanie kampanii. W przypadku dużych kampaniach najlepiej, aby struktura kampanii była oparta na strukturze reklamowanej strony.
  W projektowaniu struktury kampanii AdWords świetnie sprawdza się FreeMind, darmowe narzędzie do tworzenia map myśli.
  

Czytaj dalej »

Jak dokładnie działa mechanizm kierowania reklam AdWords w wyszukiwarce Google ? Te na pozór proste zagadnienie okazuje się dość skomplikowane w momencie, kiedy chcemy poznać je szczegółowo. Zrozumienie tego mechanizmu sprawia korzystającym z AdWords dość sporo problemów. Z tego też względu dzisiejszy post postanowiłem poświęcić dokładnemu opisaniu tej kwestii.

AdWords oferuje 2 główne formy kierowania reklam:

• kierowanie na języki;
• kierowanie na kraje

Kierowanie reklamy AdWords na języki

Funkcjonalność kierowania AdWords na języki odnosi się do języka interfejsu wyszukiwarki Google, z której korzysta użytkownik. Domyślnie interfejs wyszukiwarki Google powiązany jest z narodową domeną, a której osadzona jest wyszukiwarka. W ten sposób użytkownicy, korzystający z www.google.pl domyślnie mają interfejs wyszukiwarki w języku polskim, przez co widzą reklamy AdWords kierowane na język polski.

Podobnie użytkownicy korzystający z www.google.fr widzieć będą reklamy kierowane na język francuski, a użytkownicy korzystający z www.google.nl widzieć będą reklamy kierowane na język holenderski.

Czytaj dalej »

Śledzenie konwersji Adwords czy śledzenie Google Analytics ? Które z nich daje lepsze informacje o liczbie konwersji i wskaźnikach konwersji? Dlaczego śledzenie AdWords podaje często inne informacje o konwersjach niż śledzenie Google Analytics?

Ostatnio często spotkałem się już z pytaniami tego typu, więc postanowiłem opisać tę kwestię szerzej na moim blogu. Który z systemów daje prawidłowe informacje o danych konwersyjnych? Oba. Różnice w ilości uzyskiwanych konwersji przy wykorzystaniu AdWords Conversion Tracking i modułu Google Analytics wynikają z innej metodologii zliczania tych konwersji.

Czytaj dalej »

Rok 2007 już minął, więc pora na krótkie podsumowanie tego, co się w nim wydarzyło na rynku reklamy w wyszukiwarkach w naszym kraju. W podsumowaniu postaram się zawrzeć najważniejsze trendy i wydarzenia z rynku wyszukiwarek, z którymi mieliśmy do czynienia w 2007 roku, przy czym z uwagi na obszerność tematu zamierzam przedstawić ten temat na dość sporym stopniu ogólności.

Udział wyszukiwarek w Polsce

Jeżeli spojrzy się na procentowy udział wyszukiwarek na polskim rynku na przestrzeni miesięcy poprzedniego roku widać powolny wzrost udziałów wyszukiwarki Google. Wzrost ten oczywiście nie jest tak dynamiczny, jak w poprzednich latach ze względu na wysoką już dość bazę.

Według rankingu.pl udział wyszukiwarki Google wzrósł w ciągu ostatnich miesięcy o około 7 punktów procentowych (z 82,1% w styczniu do 89,1% w grudniu 2007). W tym samym czasie udział wyszukiwarki Onet.pl i Wp.pl spadł odpowiednio z 8,5 do 4,4 procent i z 6,2 do 2,5 procent.

Czytaj dalej »