Postanowiłem napisać tego posta, ponieważ dość dużo się mówi w Polsce o SEO i pozycjonowaniu, mało zaś mierzeniu efektywności tego pozycjonowania. Jednym z najczęstszych sposobów pokazywania sukcesu w pozycjonowaniu jest operowanie pozycjami w wyszukiwarce: pierwsze miejsce w Netsprint, pozycja 1-3 w Onet, pierwsza dziesiątka w Google i itp. Jakie znaczenie ma jednak sama pozycja w wyszukiwarce?

Oczywiście zdobycie pierwszego miejsca w NetSprint czy Google pokazuje wysiłek włożony w pozycjonowanie strony. Czy na pewno jednak przekłada się ona realne korzyści dla właściciela pozycjonowanej strony?

W pewnych przypadkach może się to przekładać na duże korzyści w postaci większej ilości użytkowników, większej sprzedaży. W innych możemy mieć do czynienia z wysokim wzrostem ilości użytkowników, który jednak nie ma zbyt wielkiego przełożenia na samą sprzedaż. W jeszcze innych nie ma tak naprawdę wzrostu ani w ilości użytkowników, ani w samej sprzedaży, ponieważ pozycjonowanie i optymalizacja były robione dla słów kluczowych, których tak naprawdę nikt nie szuka.

Czytaj dalej »

Tak jak parę dni temu pisałem o ebooku Google przedstawiającym w dość szeroki sposób linki sponsorowane AdWords, tak dziś chciałbym opisać publikację Google opisującą podstawowe zasady i założenia obowiązujące w SEO.

Publikacja Google pt. Making the Most of Your Content: A Publisher’s Guide to the Web jest przeznaczona raczej do początkujących i średnio zaawansowanych użytkowników (tym razem webmasterów i osób z świata SEO ).

Dane przewodnika SEO:
Ilość stron: 13
Rozmiar: 260 kb

Czytaj dalej »

Zakładanie, a następnie optymalizowanie, kampanii AdWords może się odbywać na wiele różnych sposobów w zależności od planowanego zasięgu kampanii, określonej wcześniej grupy docelowej, celów i założeń kampanii. Jednocześnie jednak istnieje moim zdaniem kilka kwestii, na które powinno się zwracać uwagę bez względu na specyfikę określonej kampanii AdWords. Tym kwestiom zamierzam poświęcić swojego dzisiejszego posta.

Planowanie kampanii AdWords

• Struktura kampanii AdWords
  Tworzenie kampanii AdWords należy zacząć od zaprojektowania jej struktury, co jest szczególnie ważne przy większych kampaniach. Dobrze przemyślana struktura kampanii ułatwia późniejsze zarządzanie i modyfikowanie kampanii. W przypadku dużych kampaniach najlepiej, aby struktura kampanii była oparta na strukturze reklamowanej strony.
  W projektowaniu struktury kampanii AdWords świetnie sprawdza się FreeMind, darmowe narzędzie do tworzenia map myśli.
  

Czytaj dalej »

Śledzenie konwersji Adwords czy śledzenie Google Analytics ? Które z nich daje lepsze informacje o liczbie konwersji i wskaźnikach konwersji? Dlaczego śledzenie AdWords podaje często inne informacje o konwersjach niż śledzenie Google Analytics?

Ostatnio często spotkałem się już z pytaniami tego typu, więc postanowiłem opisać tę kwestię szerzej na moim blogu. Który z systemów daje prawidłowe informacje o danych konwersyjnych? Oba. Różnice w ilości uzyskiwanych konwersji przy wykorzystaniu AdWords Conversion Tracking i modułu Google Analytics wynikają z innej metodologii zliczania tych konwersji.

Czytaj dalej »

Aktualizacja artykułu: 27 luty 2012

W poście Google Analytics i śledzenie AdWords opisałem najważniejsze kwestie związane z śledzeniem AdWords za pomocą Google Analytics. Oczywiście za pomocą tego narzędzia obserwować można nie tylko linki sponsorowane Google, ale również każdą inna kampanię reklamową.

Przygotowanie śledzenia kampanii w Google Analytics polega na stworzeniu odpowiednich adresów URL, które będą identyfikowały przejście użytkownika z tej kampanii reklamowej. Takie adresy URL zawierają zmienne, które określają:

• źródło kliknięcia (np. wyszukiwarka AOL czy Yahoo);
• medium – rodzaj przekierowania użytkownika (np. linki sponsorowane cpc);
• hasło kampanii (w przypadku wyszukiwarek);
• treść;
• nazwa kampanii.

Funkcja tworzenia adresów URL kampanii reklamowych w Google Analytics umożliwia dokładną identyfikację niemal dowolnej kampanii. W wielu przypadkach jednak dodawanie zmiennych dla wszystkich 6 pól formularza jest niepotrzebne. Najczęściej w celu identyfikacji kampanii wystarczą wypełnione pola: Źródło, Medium, Nazwa oraz Hasło (te pole najczęściej w przypadku płatnych linków sponsorowanych w innej wyszukiwarce niż Google).

Czytaj dalej »

W sieci krąży wiele nieprawdziwych mitów dotyczących reklamy AdWords. Wiele osób wykorzystuje linki sponsorowane Google, ale dużo mniej systematycznie aktualizuje swoją wiedzę na temat algorytmów rządzących tą formą reklamy w wyszukiwarkach. Oczywiście w 95% przypadków, zwłaszcza w przypadku niedużych kampanii reklamowych, taka wiedza wcale nie jest nawet konieczna. Jednocześnie jednak w przypadku, kiedy chcemy wykorzystać pełen potencjał AdWords warto poświęcić temu trochę czasu.

W tym artykule postanowiłem zebrać kilka najbardziej powszechnych nieprawdziwych mitów, krążących na temat AdWords. Są to zarówno kwestie dość powszechnie znane, jak również te znane tylko nielicznym, mającym czas na dokładne śledzenie nowych informacji pojawiających się w Centrum Pomocy Google.

Istnieje tylko jeden Wynik Jakości reklamy AdWords
To nie jest prawda. Istnieje kilka różnych Wyników Jakości (np. inaczej jest on obliczany dla reklamy na wszukiwarce Google, a inaczej na stronach Sieci reklamowej Google. Wynik Jakości dość szczegółowo opisałem w poście: Wynik Jakości Google.

Czytaj dalej »