Od czasu do czasu przedstawiam na moim blogu ciekawe video, opisujące takie tematy jak: linki sponsorowane i AdWords, SEO i pozycjonowanie, web analytics i itp. Bardzo często są to video pochodzące z ważnych konferencji o tematyce związane z reklamą i marketingiem w wyszukiwarkach (np. Konferencja SMX Search Marketing Expo, SEO SES NY 2007 – video, Konferencja Searchenginestrategies w Chicago, Konferencja WebmasterWorld PubCon 2006).

Dziś również przygotowałem kilka ciekawych, moim zdaniem video, których obejrzenie nie powinno zająć zbyt dużo czasu, a które warto obejrzeć w kontekście ciągle ewoluującej reklamy w wyszukiwarkach i jej wykorzystania w działaniach marketingowych i sprzedażowych.

Matt Cutts z Google i Vanessa Fox

W czasie wywiadu poruszane są takie kwestiejak: redukcja PageRanku w ostatnim czasie, przeciwdziałanie włamaniu na stronę internetową, zmiany w podejściu Google do subdomen, plany Vanessy Fox po opuszczeniu Google i itp.

Czytaj dalej »

Jakiś czas temu na łamach tego bloga pisałem o tworzeniu tekstów reklamowych AdWords i optymalizowaniu strony docelowej pod teksty reklamowe. W postach tych jednak bardziej skupiłem się na tworzeniu tekstów reklamowych, mniej zaś zwróciłem uwagi na podanie tych tekstów reklamowych, które okazują się być najbardziej efektywne w reklamie AdWords. Temu zagadnieniu właśnie zamierzam poświęcić dzisiejszy wpis.

W poście tym opisałem następujące warianty tekstów reklamowych AdWords:

• Stosowanie cen w reklamach
• Gratisy w reklamie
• Zastosowanie Narzędzia wstawiania słów kluczowych (tzw. Keyword Insertion tool)
• Unikanie Narzędzia wstawiania słów kluczowych w przypadku dużej konkurencji
• Krótkie teksty reklamowe
• Słowa pisane z dużej litery w tekście reklamowym
• Dokładny opis produktu i jego cech
• Reklamy, które sprzedają korzyści
• Pytania w tekście reklamowym
• Świeże i aktualne teksty reklamowe
• Przyciągające wyrażenia

Czytaj dalej »

Jak wiadomo linki sponsorowane AdWords umieszczane są w dwóch głównych obszarach: po prawej stronie wyników wyszukiwania i ponad wynikami wyszukiwania. Nie jest też szczególną rewelacją fakt, że szczególną uwagę użytkowników zdobywają wyniki umieszczone ponad wynikami wyszukiwania, które obecnie są umieszczane na żółtym tle (do niedawna były położone one na lekko niebieskim tle).

Czytaj dalej »

Jedną z niedawno wprowadzonych form tworzenia reklamy AdWords są linki sponsorowane kierowane na słowa kluczowe i wyświetlane na stronach treści. O wprowadzeniu tej formy reklamy pisałem parę miesięcy temu w poście: Testy Google reklamy kierowanej na witryny w modelu CPC otwarte.

Linki sponsorowane są w tym przypadku wyświetlane na stronach sieci reklamowej Google, przy czym opłata za nie jest pobierana w modelu za kliknięcie. Pomimo tego, że ta forma reklamy AdWords sprzedawana jest w takim samym modelu jak reklama na wyszukiwarce Google, sam mechanizm jej tworzenia jest zupełnie inny od tego stosowanego na wyszukiwarce (o tworzeniu efektywnej reklamy na wyszukiwarce pisałem w takich postach jak: Co każdy powinien wiedzieć o szukaniu słów kluczowych?, Tworzenie tekstu reklamowego w AdWords, AdWords – optymalizacja strony docelowej reklamy).

Czytaj dalej »

Jak wiadomo najczęstsze zastosowanie linków sponsorowanych Google to:

• zwiększenie sprzedaży produktu i usługi,
• zwiększenie stopnia znajomości marki (w przypadku firm lokalnych oczywiście znajomości marki na lokalnym rynku).

Pośrednio pisałem o tym kiedyś w poście: Strategie AdWords. Ciekawe wnioski na temat zastosowania linków AdWords przy zwiększaniu sprzedaży i promocji marki można znaleźć w niedawno opublikowanym przez Bluerank.pl opracowaniu dotyczącym linków sponsorowanych Google, które nosi tytuł: SEM – sprzedaż czy wizerunek.

Czytaj dalej »

Jednym z głównych warunków niezbędnych do dobrego przygotowania kampanii AdWords jest dobre rozeznanie w tym, jak wyglądają linki sponsorowane konkurencji. Najprostszym sposobem na znalezienie informacji na temat działań konkurencji jest oczywiście wpisanie danego słowa w wyszukiwarce lub też użycie narzędzia Google opisanego przeze mnie w poście: Szkolenie Google i AdPreview.

Narzędzia AdWords Preview (kliknij, aby powiększyć).

Czytaj dalej »