Podstawą rozwoju kampanii AdWords są:

• optymalizacje – działania mające na celu zwiększenie efektywności kampanii (np. spadku kosztu kliknięcia)
• maksymalizacje – działania mające na celu zwiększenie zasięgu kampanii

Nie jest jednak łatwo analizować efekty optymalizacji kampanii. Aby ułatwić te zadanie osobom, pracującym z kampanią AdWords, udostępniam narzędzie, które pozwoli przeanalizować zmiany w kampaniach w bardzo szybki sposób.

Narzędzie jest w ten sposób skonstruowane, że można w jego obrębie analizować również dane z konwersjami. Można jednak analizować również dane bez konwersji.

Czytaj dalej »

Kilka dni temu pisałem o Stronach Google+ dla firm i organizacji. Strona Google+ oprócz rozwoju kontaktu z klientami może zostać wykorzystana przy rozwijaniu kampanii Google AdWords.

Rozszerzenia społecznościowe

W obrębie zakładki Rozszerzenia reklam w interfejsie Google AdWords istnieje możliwość skorzystania z nowego rozszerzenia reklam, tzw. rozszerzenia społecznego. Rozszerzenie społeczne pozwala na połączenie kampanii AdWords z Stroną Google+ firmy, dla której tę kampanię AdWords tworzymy?

Dlaczego warto dodać rozszerzenie społecznościowe?
Dzięki rozszerzeniu społecznemu możemy wprowadzić rekomendacje do naszej kampanii AdWords. W sytuacji, kiedy użytkownik widzi naszą reklamę i ma w swoich kręgach osobę, która dodała kiedyś “+1″ do

• Strony Google+ naszej firmy,
• naszej witryny internetowej,
• wyniku z naszej strony w organicznych wynikach wyszukiwania,
• reklamy Google.

zobaczy on informację o tym.

Czytaj dalej »

Kilka dni temu sporą część świata pozycjonerów i właścicieli stron zelektryzowała wiadomość o tym, że Google zablokuje część reffererów z wyników organicznych.

Tym bardziej, że natychmiast pojawiły się w sieci artykuły wieszczące koniec analityki internetowej wyników organicznych, apokalipsę pozycjonowania, straszące tym, że nie będzie już można zobaczyć w narzędziach analitycznych takich jak Google Analytics informacji o słowach kluczowych z tych wyników organicznych i itp, że pozycjonerzy powinni zacząć szukać innej pracy i itp.

Cóż trudno się temu oczywiście dziwić. Kreatywny copywriting podstawą zainteresowania treścią, a strach i kontrowersja zawsze szczególnie dobrze działają.

Odrzucają jednak te kreatywne podejście, teorie spiskowe co to dokładnie oznacza? Jak to mam rozumieć? Co z tego wynika? O tym właśnie w tym artykule.

Wracając do konkretów…

Dodatkowe info:
Zanim przejdziesz do czytania dalszej części artykułu, wiedz, że jestem pracownikiem Google. W swoich artykułach staram się obiektywny, w jak największym stopniu bazować na faktach, jednak dla pełnej wiadomości podaję tę informację.

Czytaj dalej »

Jak już pisałem jakiś czas temu w artykule: Jak poprawnie optymalizować i rozbudować kampanię AdWords? ważnym elementem wysokiego Wyniku Jakości reklamy AdWords jest odpowiednie grupowanie słów kluczowych. Im dokładniej podzielimy słowa kluczowe na ściśle związane ze sobą grupy słów kluczowych, tym łatwiej będzie stworzyć dobre teksty reklamowe i tym wyższy Wynik Jakości te grupy reklamowe będą miały.

Makro do optymalizacji i grupowanie słów kluczowych

Dziś udostępniam dość ciekawe marko, które ułatwia grupowanie i optymalizację słów kluczowych. Aby z niego skorzystać wystarczy pobrać marko a następnie postępować według instrukcji.

Czytaj dalej »

Nie jest żadną tajemnicą, że linki sponsorowane ponad organicznymi wynikami wyszukiwania bardzo przyciągają uwagę użytkowników. Z tego względu uzyskują bardzo wysokie wskaźniki klikalności (nieraz nawet 20% wszystkich kliknięć) – dokładniejsze informacje o tym w artykule: Czy linki sponsorowane kanibalizują SEO?.

Ostatnie zmiany w interfejsie w pewnym sensie znacznie ułatwiają walkę o te premiowane pozycje w wynikach sponsorowanych.

Czytaj dalej »

Te pytanie dość często jest mi zadawane przy okazji różnych konferencji czy też w mailach. Czy warto inwestować w linki sponsorowane w sytuacji, kiedy nasza witryna jest na topowych wynikach organicznych?

Każdy powinien indywidualnie analizować takie dane dla swojej witryny, biorąc pod uwagę nie tylko sprawy ilości ruchu, ale również jego jakości (np. czas spędzony na stronie, konwersje, sprzedaż i itp).

Badania ruchu z organicznych i sponsorowanych wyników wyszukiwania

Kilka miesięcy temu w krajach skandynwskich (Dania, Szewcja, Finlandia, Norwegia) wykonano bardzo ciekawe badania ruchu uzyskiwanego z wyników organicznych i sponsorowanych.

Każde badanie wykonane na próbie ponad 1 100 użytkowników, którym przedstawiono różne scenariusze wyświetlanych wyników:

Badana marka pojawiała się:

• na 1 miejscu wyników organicznych
• na 1 miejscu wyników sponsorowanych
• na 1 miejscu wyników organicznych i na 1 miejscu wyników sponsorowanych
• na 1 miejscu wyników organicznych i dalszych miejscach wyników sponsorowanych
• na dalszych miejscach wyników

Co jest ciekawe badanie przeprowadzano oddzielnie dla zapytań brandowych, oddzielnie dla zapytań ogólnych.

Rezultaty badania

We wszystkich czterech badaniach można było zauważyć dość podobne rezultaty.

Ruch z wyników organicznych i sponsorowanych
Porównując sytuację, kiedy marka była na 1 miejscu wyników organicznych lub tez była na 1 miejscu wyników sponsorowanych z sytuacją, kiedy marka była zarówno na 1 miejscu wyników organicznych jak i na 1 miejscu wyników sponsorowanych, mieliśmy do czynienia z niewielkim spadkiem ruchu części sponsorowanej i organicznej liczonej oddzielnie. Jednocześnie jednak finalny poziom ruchu uzyskiwany z obu części razem był dużo wyższy niż poziom ruchu uzyskiwany tylko z wyników organicznych czy tez tylko wyników sponsorowanych.

Przykład z badania szwedzkiego
Topowy wynik sponsorowany dawał 29% klików, topowy wynik organiczny 34%, a połączenie topowego wyniku organicznego i topowego wyniku sponsorowanego 48% klików.

Czytaj dalej »