Dość często dostaję pytanie jak się rozwija ruch mobilny w Polsce. Czy faktycznie ruch mobilny odgrywa już w Polsce ważną rolę czy też nie? Czego możemy się spodziewać w przyszłości?
Jak widać penetracja smartfonów jest już znacząca. Według badania Consumer Barometer już 59% Polaków posiada smartfony.
Coraz wyższa penetracja tych urządzeń sprawia, że coraz więcej użytkowników wykorzystuje je do wyszukiwania produktów i usług.
Co kilka dni dochodzi jakaś nowa funkcjonalność do interfejsu AdWords. Część z nich to drobne innowacje, część to rewolucyjne zmiany. Jedną z tych ostatnich jest wprowadzenia Dopasowanie reklam do klienta wprowadzone do AdWords kilka dni temu.
Co to jest dopasowanie reklam do klienta
Dopasowanie reklam do klienta pozwala na dotarcie do obecnych klientów firmy na podstawie ich adresów email:
w wyszukiwarce,
na Youtube,
Gmail (w przypadku Gmail listę można tworzyć jedynie na podstawie adresów email stworzonych w domenie „gmail”)
Funkcjonalność ta działa dla użytkowników, korzystających z tych produktów:
na wersjach tych witryn na desktop,
na wersjach tych witryn na urządzenia mobilne,
na wersjach tych witryn na tablety,
w wersjach aplikacyjnych.
Co więcej funkcjonalność to będzie pozwalała na rozszerzenie zasięgu kampanii do klientów podobnych do naszych klientów – na podstawie generowanych automatycznie list Similar Audiences (w obrębie Youtube i Gmaila).
Niedawno pojawiła się stosunkowa niepozorna, ale jednocześnie bardzo przydatna funkcjonalność. Mówię tutaj o Statystykach odbiorców AdWords.
Co to statystyki odbiorców AdWords?
Statystyki odbiorców AdWords pokazują informacje o odbiorcach, tworzących Twoje listy remarketingowe, np. ich dane demograficzne, zainteresowania, lokalizacje i urządzenia. Informacje te pomogą zbudować odpowiednie dotarcie do najbardziej wartościowych odbiorców Twoich usług. W obrębie pokazywanych informacji mamy więc:
Segmenty na rynku (angielskie: In-market) dzielą użytkowników ze względu na ich zainteresowania zakupowe. Są to użytkownicy, którzy są bardzo wysoko w procesie zakupowym określonej usługi, produku.
Kategorie podobieństwa (angielski: Affinity categories) dzielą użytkowników ze względu na styl życia; np. Technofile, Fani sportu i Miłośnicy gotowania. Kategorie te są podobne do podziału widowni telewizyjnej.
Oprócz tych informacje pokazywane są również dane o demografii użytkowników listy remarketingowej, urządzeniach wykorzystywnych przez tych użytkowników, lokalizacji.
Przykład: Poniżej mamy listę remarketingową firmy sprzedającej meble w Polsce. Listę remarketingową tworzą użytkownicy, którzy kupili meble lub akcesoria na stronie.
Kilka miesięcy temu odbyła się dość ciekawa konferencja poświęcona optymalizacji konwersji. Szczególnie w odniesieniu do urządzeń mobilnych. Ze wzgledu na to, że udostępniono nagrania z tej konwersji, zachęcam do zapoznania się z nimi.
Najważniejsze elementy projektowania na urządzenia mobilne, część 1 – Luke Wroblewski
Jakiś czas temu pisałem o kodzie, który pozwala na obliczanie realnego współczynnika odrzuceń. Wówczas pisałem o wdrożeniu skryptu dla kodu asynchronicznego. W tym artykule opiszę szybko implementację skryptu dla kodu Universal Google Analytics.
Co to jest ten współczynnik odrzuceń i realny współczynnik odrzuceń?
Dla przypomnienia współczynnik odrzuceń to udział jednoodsłonowych wizyt w obrębie ruchu internetowego (użytkownik wszedł na stronę i nie wykonał żadnej kolejnej odsłony na stronie internetowej).
Wspominałem przy tym artykule, że przy współczynniku odrzuceń pojawia się problem rozróżnienia danych o tych użytkownikach, którzy nie byli zainteresowani treścią witryny, opuszczając witrynę kilka sekund po przybyciu na nią od tych użytkownikach, którzy faktycznie wykonując tylko jedną odsłonę na serwisie, znaleźli tam to czego poszukiwali (mogli na tej podstronie spędzić nawet stosunkowo dużo czasu).
Realny współczynnik odrzuceń to sposób, który pozwala określić graniczną wartość czasu, powyżej którego nawet jednoodłonowa wizyta nie będzie uznawana za odrzucenie.
Dużo się mówi o wpływie offline na online i odwrotnie. Szczególnie o wpływie mediów tradycyjnych na wyszukiwanie. Mówi się o tym jednak w kontekście stwierdzeń typu: “prawdopodobnie”, “tak sądzę”. Temat jest o tyle ciekawy, że uzyskał zupełnie nowe znaczenie w kontekście rozwoju Mobile w Polsce. Czy wpływ świata offline na online jest większy w mobile czy niekoniecznie?
Niedawno w ręce wpadło mi bardzo ciekawe, świeże badanie związane z tym zagadnieniem. Postanowiłem więc je opisać na blogu.
Posty w RSS