Jak wiadomo najbardziej pożądanymi miejscami reklamowymi z punktu widzenia reklamodawcy są te, które są widziane przez użytkownika bez przewijania przeglądarki w dół. Ta część ekranu znana jest jako część “above the fold”.
Nawet najlepszy tekst reklamowy AdWords nie przełoży się na wysoką sprzedaż produktu i usługi, jeżeli nie będzie połączony z tworzeniem odpowiedniej strony docleowej na potrzeby tej reklamy.
Strona, na którą trafi użytkownik po kliknięciu reklamy Adwords powinna zawierać słowa kluczowe, na które wyświetla się ta reklama. Wynika to zarówno z zasad tworzących algorytm Wyniku Jakości Google AdWords jak również kwestii efektywności reklamy. Słowa kluczowe, pod które optymalizowana jest kampania powinny być łatwe do zidentyfikowania i znalezienia.
Jeżeli chcemy, aby nasza strona docelowa reklamy AdWords miała wysoki Wynik jakości i była efektywna, powinno być ściśle powiązanie pomiędzy słowem kluczowym, tekstem reklamowym i stroną docelową.
Przykład AdWords
Poniżemy mamy przykład zapytania użytkownika “sala weselna z klimatyzacją”.
Jak widać tekst reklamowy jest powiązany z słowem kluczowym (słowo klucz pojawia się nawet w nagłówku).
Jednocześnie strona docelowa podtrzymuje obietnicę złożoną w tekście reklamowym, zawiera słowa kluczowe powiązane z zapytaniem użytkownika (wspomina o tym, że sala jest klimatyzowana).
Cały czas jestem ździwiony jak mało osób wykorzystuje do optymalizacji kampanii AdWords raporty godzinowe. Raporty te są dostępne na poziomie grupy reklamowej, kampanii i całego konta.
Raporty przydają się szczególnie w przypadku, kiedy mamy ograniczony budżet reklamowy i nie jesteśmy w stanie reklamować sie na wszystkie zapytania interesujących nas słów kluczowych.
Poprzez raporty godzinne możemy dowiedzieć się:
Często tworzę moje posty na podstawie zapytań czytelników. Tak było i w tym przypadku. Wiele razy byłem pytany, w jaki sposób dostać się z linkami sponsorowanymi Google ponad wyniki organiczne. Reklama AdWords jest wówczas bardzo widoczna i przez to bardzo atrakcyjna z punktu widzenia reklamodawcy.
W ciągu ostatnich kilkunastu tygodni zaktualizowałem i rozwinąłem stworzony przeze mnie jakiś czas temu kurs Google AdWords.
Nowa wersja kurs Google AdWords posiada:
Jak powszechnie wiadomo istnieją 3 główne typy dopasowania słów kluczowych (plus dopasowania wykluczające). W praktyce w momencie, kiedy zrobimy raport Google AdWords możemy zobaczyć dodatkowy typ dopasowania, będący w sumie częścią dopasowania przybliżonego.
Wówczas spotkamy się się z dopasowaniem przybliżonym na podstawie sesji.
