Zakładanie, a następnie optymalizowanie, kampanii AdWords może się odbywać na wiele różnych sposobów w zależności od planowanego zasięgu kampanii, określonej wcześniej grupy docelowej, celów i założeń kampanii. Jednocześnie jednak istnieje moim zdaniem kilka kwestii, na które powinno się zwracać uwagę bez względu na specyfikę określonej kampanii AdWords. Tym kwestiom zamierzam poświęcić swojego dzisiejszego posta.

Planowanie kampanii AdWords

• Struktura kampanii AdWords
  Tworzenie kampanii AdWords należy zacząć od zaprojektowania jej struktury, co jest szczególnie ważne przy większych kampaniach. Dobrze przemyślana struktura kampanii ułatwia późniejsze zarządzanie i modyfikowanie kampanii. W przypadku dużych kampaniach najlepiej, aby struktura kampanii była oparta na strukturze reklamowanej strony.
  W projektowaniu struktury kampanii AdWords świetnie sprawdza się FreeMind, darmowe narzędzie do tworzenia map myśli.
  

Czytaj dalej »

Rok 2007 już minął, więc pora na krótkie podsumowanie tego, co się w nim wydarzyło na rynku reklamy w wyszukiwarkach w naszym kraju. W podsumowaniu postaram się zawrzeć najważniejsze trendy i wydarzenia z rynku wyszukiwarek, z którymi mieliśmy do czynienia w 2007 roku, przy czym z uwagi na obszerność tematu zamierzam przedstawić ten temat na dość sporym stopniu ogólności.

Udział wyszukiwarek w Polsce

Jeżeli spojrzy się na procentowy udział wyszukiwarek na polskim rynku na przestrzeni miesięcy poprzedniego roku widać powolny wzrost udziałów wyszukiwarki Google. Wzrost ten oczywiście nie jest tak dynamiczny, jak w poprzednich latach ze względu na wysoką już dość bazę.

Według rankingu.pl udział wyszukiwarki Google wzrósł w ciągu ostatnich miesięcy o około 7 punktów procentowych (z 82,1% w styczniu do 89,1% w grudniu 2007). W tym samym czasie udział wyszukiwarki Onet.pl i Wp.pl spadł odpowiednio z 8,5 do 4,4 procent i z 6,2 do 2,5 procent.

Czytaj dalej »

Od czasu do czasu przedstawiam na moim blogu ciekawe video, opisujące takie tematy jak: linki sponsorowane i AdWords, SEO i pozycjonowanie, web analytics i itp. Bardzo często są to video pochodzące z ważnych konferencji o tematyce związane z reklamą i marketingiem w wyszukiwarkach (np. Konferencja SMX Search Marketing Expo, SEO SES NY 2007 – video, Konferencja Searchenginestrategies w Chicago, Konferencja WebmasterWorld PubCon 2006).

Dziś również przygotowałem kilka ciekawych, moim zdaniem video, których obejrzenie nie powinno zająć zbyt dużo czasu, a które warto obejrzeć w kontekście ciągle ewoluującej reklamy w wyszukiwarkach i jej wykorzystania w działaniach marketingowych i sprzedażowych.

Matt Cutts z Google i Vanessa Fox

W czasie wywiadu poruszane są takie kwestiejak: redukcja PageRanku w ostatnim czasie, przeciwdziałanie włamaniu na stronę internetową, zmiany w podejściu Google do subdomen, plany Vanessy Fox po opuszczeniu Google i itp.

Czytaj dalej »

Artykuł ten jest kontynuacją mojego wcześniejszego posta opisującego w skrócie najważniejsze kwestie związane z wykorzystaniem Google Analytics. W tej części skupię się przede wszystkim na podstawowym wykorzystaniu Google Analytics w Ecommerce.

Podstawowe funkcjonalności ROI w Google Analytics

Najważnieszym elementem optymalizowania ROI z działań marketingowych serwisu, który prowadzi sprzedaż online jest oczywiście obserwowanie konwersji. W przypadku, kiedy wdrożyłeś w swoim sklepie moduł automtycznego generowania kodu Google Analytics na podstronie potwierdzenia zakupu, masz możliwość szybkiego wglądu w wartość i ilość wszystkich transakcji w podziale na poszczególne źródła zdobywanego ruchu internetowego.

W ten sposób wiesz nie tylko, czy strona A przynosi więcej użytkowników niż strona B, ale również, czy wartość sprzedaży użytkownikom, którzy przybyli ze strony A jest wyższa od wartości sprzedaży użytkownikom przybyłym ze strony B. Może się bowiem okazać, że liczba użytkowników przybyłych ze strony A jest 4 razy wyższa od ilości użytkowników z strony B, ale wartość sprzedaży produktów użytkownikom z strony A jest 3 razy mniejsza od wartości sprzedaży użytkownikom z strony B.

Czytaj dalej »

Ostatnio coraz częściej piszę na swoim blogu posty związane z Google Analytics. Nie ukrywam, że jestem prawdziwym fanem tego narzędzia; z tego względu zdecydowałem się nawet napisać o nim bezpłatny przewodnik.

Z jakich słów użytkownicy przyszli z AdWords ?

W domyślnych ustawieniach Google Analytics, GA pokazuje dane na temat słów kluczowych,które zostały zdefiniowane na potrzeby słów kluczowych. Nie ma tam jednak informacji na temat tego, jakie rzeczywiście słowa kluczowe użytkownicy wpisywali przed kliknięciem reklamy.

Przykład:
Zdefiniowane słowo kluczowe „szkoły językowe” w dopasowaniu frazy powoduje wyświetlanie się reklamy na takie słowa kluczowe jak: „szkoły językowe Warszawa”, „szkoły językowe angielski”. W efekcie końcowym w Google Analytics mamy podane zbiorcze dane na temat zdefiniowanego w AdWords słowa kluczowego „szkoły językowe”, przy czym nie wiemy na jakie dokładnie słowa kluczowe nastąpiły te kliknięcia.

Kliknięcia z AdWords – Filtr w Google Analytics

Informacje na temat dokładnych wyszukań użytkowników przybyłych z AdWords można jednak zdobyć poprzez dość zakręcony filtr w Google Analytics. Sam filtr wygląda nieco skomplikowanie, ale jego przygotowanie nie powinno zająć więcej niż 10 minut.

Rezultat uzyskanego w ten sposób filtra można zobaczyć na poniższym zrzucie ekranu.

Filtr nie jest na pewno doskonały, ale bardzo może się przydać przy zwiększaniu ROI z AdWords jak również poszukiwaniu nowych zyskownych słów kluczowych dla kampanii.

Czytaj dalej »

Wiele osób, których witryny występują wysoko w wynikach organicznych wyszukiwarek na określone słowa kluczowe stają przed dylematem, czy powinny reklamować się również na te same lub podobne słowa kluczowe w wynikach sponsorowanych wyszukiwarek. Czy reklama w wynikach sponsorowanych wyszukiwarek nie jest kanibalizacją korzyści, które osiąga się poprzez wyniki organiczne?

Pytanie, które z natury wygląda na bardzo trudne, jest w rzeczywistości proste w odpowiedzi. Reklama w wynikach sponsorowanych i występowanie w wynikach organicznych nie wykluczają siebie, one nawzajem siebie uzupełniają.

Czytaj dalej »