Jak wiadomo linki sponsorowane AdWords umieszczane są w dwóch głównych obszarach: po prawej stronie wyników wyszukiwania i ponad wynikami wyszukiwania. Nie jest też szczególną rewelacją fakt, że szczególną uwagę użytkowników zdobywają wyniki umieszczone ponad wynikami wyszukiwania, które obecnie są umieszczane na żółtym tle (do niedawna były położone one na lekko niebieskim tle).
Jedną z niedawno wprowadzonych form tworzenia reklamy AdWords są linki sponsorowane kierowane na słowa kluczowe i wyświetlane na stronach treści. O wprowadzeniu tej formy reklamy pisałem parę miesięcy temu w poście: Testy Google reklamy kierowanej na witryny w modelu CPC otwarte.
Linki sponsorowane są w tym przypadku wyświetlane na stronach sieci reklamowej Google, przy czym opłata za nie jest pobierana w modelu za kliknięcie. Pomimo tego, że ta forma reklamy AdWords sprzedawana jest w takim samym modelu jak reklama na wyszukiwarce Google, sam mechanizm jej tworzenia jest zupełnie inny od tego stosowanego na wyszukiwarce (o tworzeniu efektywnej reklamy na wyszukiwarce pisałem w takich postach jak: Co każdy powinien wiedzieć o szukaniu słów kluczowych?, Tworzenie tekstu reklamowego w AdWords, AdWords – optymalizacja strony docelowej reklamy).
W postach Wynik Jakości Google i Zmiany w algorytmie AdWords pisałem o głównych zasadach, na podstawie których obliczany jest Wskaźnik Jakości w reklamie AdWords. Jak wiadomo największe znaczenie w obliczaniu Wskaźników Jakości AdWords (jest ich kilka) największe znaczenie mają: CTR słów kluczowych, rozwój historii CTR i konta, treść tekstów reklamowych linków sponsorowanych, jakość strony docelowej AdWords (trwają dyskusje nad tym, czy tutaj większe znaczenie dla AdWords ma jakość domeny, czy jakość określonej podstrony).
Jak podał jednak kiedyś jeden z inżynierów Google liczba czynników branych pod uwagę przy określaniu Wyniku Jakości AdWords obejmuje razem prawie 100 zmiennych, z których większość ma znikome znaczenie. Tym „niszowym” czynnikom określającym Wynik Jakości reklamy AdWords chciałbym poświęcić tego posta.
Kilka dni tematu nastąpiła niewielka zmiana w algorytmie AdWords, a ściśle mówiąc w obliczaniu Wskaźnika Jakości dla strony docelowej. Z pierwszych oględzin wynika, że zmiany nie są duże i nie powinny dotknąć za bardzo reklamodawców. W szczególnych przypadkach może jednak nastąpić nieduży wzrost cen minimalnych za kliknięcie.
Jednym z rzadziej stosowanych narzędzi Google jest Optymalizator Witryny. Jako, że sądzę, zę jest to bardzo przydatne i użyteczne narzędzie postanowiłem poświęcić mu trochę czasu (stosowanie tego narzędzia polecał również w wywiadzie dla mojego serwisu Analytics Evangelist z Google Avinash Kaushik).
Optymalizator Witryny umożliwia jednoczesne testowanie kilku wersji witryny pod kątem konwersji poszczególnych wersji i oczekiwanego zwrotu z inwestycji. W czasie trwania eksperymentu Optymalizator Witryny gromadzi dane o ruchu internetowym, analizuje je, a następnie przedstawia analizę w postaci graficznego raportu , który określa propozycje wprowadzenia zmian na stronie internetowej.
Opisując tworzenie tekstu reklamowego w AdWords dość sporo uwagi poświęciłem zastosowaniu tzw. Narzędziu wstawiania słów kluczowych Google (zwanym też z angielska Keyword Insertion Tool), czyli funkcjonalności Google AdWords, która pozwala stosować słowo kluczowe wyszukiwane przez użytkownika jako cześć tekstu reklamowanego.
{keyword:Domyślny_tekst}
Posty w RSS