Archiwum z Październik, 2007

Jak już pewnie dużej części osób wiadomo, w ubiegłym tygodniu mieliśmy do czynienia z częściową aktualizacją PageRanku. W wyniku tej aktualizacji PageRanki wielu stron takich jak: WashingtonPost.com, Forbes.com, Blog Herald, ProBlogger.net, CopyBlogger, Engadget, Search Engine Guide, SeRoundtable.com został zmniejszony. Jak wynika z informacji podesłanej przez Matta Cuttsa do SearchEngineJournal.com, aktualizacja toolbarowego PageRanku w przypadku wielu stron była skutkiem kampanii Google przeciwko sprzedaży linków, których celem było wpływanie na wyniki wyszukiwania Google.

The partial update to visible PageRank that went out a few days ago was primarily regarding PageRank selling and the forward links of sites. So paid links that pass PageRank would affect our opinion of a site.

Going forward, I expect that Google will be looking at additional sites that appear to be buying or selling PageRank.

Czytaj dalej »

Mariusz Gąsiewski

11 efektywnych typów tekstów reklamowych AdWords

Jakiś czas temu na łamach tego bloga pisałem o tworzeniu tekstów reklamowych AdWords i optymalizowaniu strony docelowej pod teksty reklamowe. W postach tych jednak bardziej skupiłem się na tworzeniu tekstów reklamowych, mniej zaś zwróciłem uwagi na podanie tych tekstów reklamowych, które okazują się być najbardziej efektywne w reklamie AdWords. Temu zagadnieniu właśnie zamierzam poświęcić dzisiejszy wpis.

W poście tym opisałem następujące warianty tekstów reklamowych AdWords:

  • Stosowanie cen w reklamach
  • Gratisy w reklamie
  • Zastosowanie Narzędzia wstawiania słów kluczowych (tzw. Keyword Insertion tool)
  • Unikanie Narzędzia wstawiania słów kluczowych w przypadku dużej konkurencji
  • Krótkie teksty reklamowe
  • Słowa pisane z dużej litery w tekście reklamowym
  • Dokładny opis produktu i jego cech
  • Reklamy, które sprzedają korzyści
  • Pytania w tekście reklamowym
  • Świeże i aktualne teksty reklamowe
  • Przyciągające wyrażenia

Czytaj dalej »

Już kilka razy na moim blogu pisałem o darmowym narzędziu Google, Optymalizator Witryny, który umożliwia testowanie A/B i wielowymiarowe testowanie użyteczności witryny. Narzędzie to może się bardzo przydać przy testowaniu strony lądowania reklamy i optymalizowaniu konwersji na niej uzyskiwanych.

Osobom, które są zainteresowane powiększeniem swojej wiedzy na temat Optymalizatora Witryny polecam zapisanie się na darmowe seminaria online Google poświęcone tej aplikacji. Seminaria będą prowadzone przez Tom Leung, Product Managera Optymalizatora Witryny. Jak już wspominałem są one darmowe i otwarte dla każdego, kto się na nie zapisze.

Cykl seminariów Google obejmuje dwa wykłady:

  • Wprowadzenie do Optymalizatora Witryny – wprowadzenie do Optymalizatora Witryny dla tych, którzy nie mieli jeszcze do czynienia z tym produktem. W czasie wykładu zaprezentowane zostaną: zastosowanie i funkcjonalności Optymalizatora Witryny;
  • Optymalizator Witryny: tworzenie i wdrożenie eksperymentów – dla tych, którzy mają już doświadczenie w pracy z Optymalizatorem Witryny lub innymi narzędziami podobnego rodzaju. W czasie wykłady prezentowane będzie krok po kroku tworzenie przykładowego eksperymentu A/B i testu wielowymiarowego.

Update
Termin szkolenia minął.

Czytaj dalej »

Mariusz Gąsiewski

Testowanie strony docelowej reklamy

Jakiś czas temu w postach AdWords – optymalizacja strony docelowej reklamy oraz Raport – Optymalizacja strony docelowej pisałem o znaczeniu stworzenia właściwej podstrony lądowania na potrzeby reklamy AdWords.

Pisałem wówczas o reklamie w AdWords, ale oczywiście sam temat powinno się traktować dużo szerzej, w odniesieniu do innych systemów reklamowych typu PPC, działań SEO, reklamy banerowej, reklamy poprzez newsletter i email oraz każdej innej formy reklamy w Internecie.
.

Jak długo powinienem testować stronę docelową?

Jak wiadomo istnieje ścisła zależność pomiędzy miarodajnością wyników testów strony docelowej a czasem przeprowadzenia testów i ilością i ilością testowanych wariantów landing page. Im lepsze rezultaty chcemy uzyskać i im większą ilość wariantów strony docelowej chcemy przetestować, tym dłużej powinien trwać sam test (dokładnie mówiąc potrzeba większej ilości mierzonych konwersji).

Narzędziem, które może się przydać przy obliczaniu czasu potrzebnego do przeprowadzania testów stron docelowych w zależności od dziennych ilości konwersji uzyskiwanych na stronie jest Landing Page Test Calculator dostępny na stronie Marketo.com.

Narzędzie to wykorzystuje następujący wzór przy statystycznym wyliczaniu czasu testowania strony lądowania:

Testowanie stron lądowania reklamy

gdzie:
T = liczba przeprowadzanych testów
D = liczba dni, w których uzyskuje się rezultat (e.g. 14 days)
a = procentowa wielkość dostępnej populacji brana do tworzenia doświadczenia (% z wszystkich konwersji, które są dostępne do testowania)
p = średni oczekiwany współczynnik konwersji na stronie
R =dzienna ilość konwersji na stronie
zL = błąd pierwszego rodzaju, czyli prawdopodobieństwo popełnienia błędu (np. 1.2816 dla 80% pewności uzyskiwanych rezultatów)
zß = błąd drugiego rodzaju, czyli prawdopodobieństwo przyjęcia hipotezy fałszywej (np. 0.84 dla 80%)

Czytaj dalej »

Ostatnio coraz częściej piszę na swoim blogu posty związane z Google Analytics. Nie ukrywam, że jestem prawdziwym fanem tego narzędzia; z tego względu zdecydowałem się nawet napisać o nim bezpłatny przewodnik.

Z jakich słów użytkownicy przyszli z AdWords ?

W domyślnych ustawieniach Google Analytics, GA pokazuje dane na temat słów kluczowych,które zostały zdefiniowane na potrzeby słów kluczowych. Nie ma tam jednak informacji na temat tego, jakie rzeczywiście słowa kluczowe użytkownicy wpisywali przed kliknięciem reklamy.

Przykład:
Zdefiniowane słowo kluczowe „szkoły językowe” w dopasowaniu frazy powoduje wyświetlanie się reklamy na takie słowa kluczowe jak: „szkoły językowe Warszawa”, „szkoły językowe angielski”. W efekcie końcowym w Google Analytics mamy podane zbiorcze dane na temat zdefiniowanego w AdWords słowa kluczowego „szkoły językowe”, przy czym nie wiemy na jakie dokładnie słowa kluczowe nastąpiły te kliknięcia.

Kliknięcia z AdWords – Filtr w Google Analytics

Informacje na temat dokładnych wyszukań użytkowników przybyłych z AdWords można jednak zdobyć poprzez dość zakręcony filtr w Google Analytics. Sam filtr wygląda nieco skomplikowanie, ale jego przygotowanie nie powinno zająć więcej niż 10 minut.

Rezultat uzyskanego w ten sposób filtra można zobaczyć na poniższym zrzucie ekranu.

Ciekawy filtr w Google Analytics
Filtr nie jest na pewno doskonały, ale bardzo może się przydać przy zwiększaniu ROI z AdWords jak również poszukiwaniu nowych zyskownych słów kluczowych dla kampanii.

Czytaj dalej »

Google wprowadziło do interfejsu nową bardzo przydtną funkcjonalność zwaną stroną analizy słów kluczowych.

Na podstronie analizy słów kluczowych można znaleźć szczegółowe informacje, które dotyczą Wyniku Jakości słowa kluczowego, w tym informacje na temat wpływu Wyniku Jakości na skuteczność słowa kluczowego i reklamy oraz wskazówki dotyczące poprawienia tego Wyniku Jakości.

Dostęp do strony analizy słów kluczowych

Dostęp do podglądu podstrony analizy słów kluczowych można uzyskać poprzez najechanie kursorem myszki nad ikonką lupy, którą można zobaczyć obok słowa kluczowego.

Analiza Wyniku Jakości słowa kluczowego

Czytaj dalej »

Kolejny »