W poprzednim poście pisałem o tworzeniu reklam dynamicznych w Google (tzw. reklamy DSA). W tym artykule chciałbym opisać optymalizację kampania DSA.
Wykluczenia w DSA
Jest to jeden z elementów tworzenia kampanii, który pełni ważną rolę również przy optymalizacji kampanii. Aby zapobiec wyświetlaniu reklam na słowa zupełnie niezwiązane z naszymi produktami, warto dodać do kampanii DSA odpowiednie elementy wykluczające.
Wykluczenia mogą być dodawane jak:
- słowa kluczowe
- adresy URL
- tytuły stron
- treści
- kategorii.
W szczególności jako wykluczenia powinnyśmy dodawać:
- niesprzedażowe elementy witryny, np: „kontakt”,”warunki przesyłki”, „o nas”,”blog”
- treści wskazujące na brak dostępności produktu, np: „produkt niedostępny”,
- kategorie, produkty, których nie chcemy promować w obrębie kampanii.
Czytaj dalej »
Zdecydowana większość reklam w wyszukiwarce Google jest wyświetlana podstawie słów kluczowych. Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce (DSA z ang. Dynamic Search Ads) z nich jednak nie korzystają.
Stosunkowo mało osób wie, jak je poprawnie tworzyć, dlatego zdecydowałem się na dokładniejsze opisanie tego tematu.
Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce – najważniejsze informacje
Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce są wyświetlane automatycznie na podstawie treści strony internetowej. To oznacza, że nie trzeba:
- dodawać słów kluczowych
- tworzyć osobnych reklamy dla każdej podstrony w witrynie.
Jak działają Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce?
Cały proces wygląda następująco:
- użytkownik wyszukuje hasło w Google,
- AdWords poszukuje w naszych kampaniach słów kluczowych odpowiadających dokładnie temu hasłu
- jeżeli go nie znajdzie ,w sytuacji, kiedy posiadamy kampanię DSA, AdWords poszukuje na naszej witrynie treści odpowiadające temu wyszukiwaniu (na podstawie podstron zaindeksowanych w wynikach organicznych Google)
- w sytuacji, kiedy AdWords znajduje na naszej stronie treść odpowiadającą temu hasłu, automatycznie tworzy reklamę na podstawie szablonu (ściśle mówiąc automatycznie jest tworzony nagłówek)
- po kliknięcu w reklamę odsyła użytkownika do tej podstrony najbardziej pasującej do tego zapytania użytkownika
Czytaj dalej »
Przez kilka postów opisywałem moje spojrzenie na model optymalizacji wskaźnika konwersji na witrynie internetowej. Model związany z zwiększaniem ilości konwersji na stronie internetowej.
W postach opisałem już dokładnie tematy:
Czas przejść do siódmego elementu, którego nazywam: „Jak proces to proces”. Element ten związany z maksymalnym ułatwianiu procesu konwersji przy jego końcu.
Jak proces to proces - (“pamiętaj o użytkowniku”)
Czytaj dalej »
Tag Manager jest jednym z najważniejszych produktów biznesowych wprowadzonych przez Google w ostatnim czasie. Umożliwia on zarządzania wieloma tagami na stronie bez zmiany kodu źródłowego strony.
Przy coraz większych możliwościach produktów remarketingowych, nowościach Universal Analytics staje się to coraz ważniejszym elementem.
Czytaj dalej »
Czy warto inwestować w linki sponsorowane w sytuacji, kiedy nasza witryna jest na topowych wynikach organicznych? Te pytanie dość często jest mi zadawane w mailach jak również przy okazji różnych konferencji w Polsce i za granicą.
Każdy powinien indywidualnie analizować takie dane dla swojej witryny, biorąc pod uwagę nie tylko sprawy ilości ruchu, ale również jego jakości (np. czas spędzony na stronie, konwersje, sprzedaż i itp).
Dla osób szczególnie zainteresowanych tym tematem przedstawiam wyniki bardzo ciekawego badania związanego z bezpośrednim i brandowym działaniem wyników wyszukiwanie. Badanie przeprowadzono w Brazylii w lipcu 2013 roku.
Badania ruchu z organicznych i sponsorowanych wyników wyszukiwania
Dla tych, których szczególnie interesuje ten temat, postanowiłem udostępnić wyniki bardzo ciekawego badania z Brazylii, gdzie dokładnie zbadano ten temat.
Całe badanie wykonane na próbie 5000 użytkowników, którym przedstawiono różne scenariusze wyświetlanych wyników:
Badana marka:
- pojawiała się na 1 miejscu wyników organicznych
- pojawiała się na 1 miejscu wyników sponsorowanych
- pojawiała się na 1 miejscu wyników organicznych i na 1 miejscu wyników sponsorowanych
- pojawiała się na 1 miejscu wyników organicznych i dalszych miejscach wyników sponsorowanych
- nie pojawiała się w wynikach wyszukiwania – było to grupa kontrolna, z którą porównywano wyniki poprzednich testów
Łącznie badanie przeprowadzono dla 10 marek, na każdą przypadało po kilkaset wywiadów.
Rezultaty badania
Ruch z wyników organicznych i sponsorowanych
Porównując sytuację, kiedy marka była na 1 miejscu wyników organicznych lub tez była na 1 miejscu wyników sponsorowanych z sytuacją, kiedy marka była zarówno na 1 miejscu wyników organicznych jak i na 1 miejscu wyników sponsorowanych, mieliśmy do czynienia z spadkiem ruchu części sponsorowanej i organicznej liczonej oddzielnie.
Jednocześnie jednak finalny poziom ruchu uzyskiwany z obu części razem był dużo wyższy niż poziom ruchu uzyskiwany tylko z topowych wyników organicznych czy tez tylko topowych wyników sponsorowanych.
Uśrednione wyniki dla 10 marek
- wynik sponsorowany z prawej strony: 3%
- topowy wynik sponsorowany: 20%
- topowy wynik organiczny 21%,
- połączenie topowego wyniku organicznego i wyniku sponsorowanego z prawej strony: 23% (z czego 22% na wynik organiczny i 1% na wynik sponsorowany).
- połączenie topowego wyniku organicznego i topowego wyniku sponsorowanego: 36% (z czego 15% na wynik organiczny i 20% na wynik sponsorowany)
Czytaj dalej »
Posty w RSS